Помните, как мы много говорили о демократизации проектирования и производства? В какой-то степени мы это делали; вы можете загружать файлы в Shapeways , Endeavor3D , Protolabs и Slant3D , чтобы их изготовить. Такие инструменты, как Shopify , MailChimp , Magento, Hootsuite , ShipStation , Zendesk и Zoho, позволят вам отслеживать и автоматизировать большую часть необходимой работы. Но на пути к 3D-печати, Arcadia, мы ещё больше забыли о поддержке этой тенденции. Теперь, с появлением более стабильных настольных 3D-принтеров, некоторые пионеры снова проявляют интерес к производству продукции для продажи по всему миру.

Один из моих любимых примеров — Wooj . Wooj — это нью-йоркская 3D-печатная ферма, которая производит лампы . Конечно, Gantri уже производит лампы методом экструзии материалов, а Materialise популяризировала производство ламп и других предметов дизайна много лет назад, продав десятки тысяч экземпляров в своей линейке .MGX — коллекции 3D-печатных дизайнерских объектов, изготовленных преимущественно методом порошковой печати. ​​Однако Wooj — это совсем другое дело.

Компания, возглавляемая основателем, использует простые настольные 3D-принтеры. Многие используют ребристые лампы и подобные конструкции. Wooj идёт дальше, создавая изящные, красивые предметы. Wooj явно опережает конкурентов новыми дизайнерскими идеями и формами. Лампы также функциональны. Wooj также рассказывает обо всём процессе производства, показывая на YouTube процесс производства и особенности дизайна.

Здесь Шон Ким рассказывает об использовании оставшихся катушек материала и улучшенной технологии протирки. Это очень ориентированный на человека подход, который соответствует ориентированным на человека проектам, которые он создает. Он также дает много суперпрактичных советов для тех, кто хочет разработать зрелые 3D-печатные продукты. Компания уделяет много внимания созданию YouTube Shorts . Короткие видеоролики очень хорошо сделаны, увлекательны и познавательны. Своевременный набег на Shorts привлек к ним внимание, но у них всего 13 000 подписчиков, причем большинство видео смотрят около этого числа, хотя некоторые генерируют миллионы просмотров. В Instagram у них 151 000 подписчиков, и они опубликовали 733 поста. Компания генерирует новости в дизайнерской прессе и из NY Magazine и других. Тон мягкий и расслабленный, а не кричащие вещи, которые мы обычно видим в Instagram.

Компания Wooj прославилась во время пандемии благодаря своей лампе Wavy и превратила этот успех в печатную ферму и студию. Компания преимущественно использует 3D-принтеры Artillery Sidewinder , но также имеет Bambu Lab и другие системы. В основном они используют PLA и PETG от Polymaker . Важно отметить, что Wooj предпринимает разумные шаги в дизайне. Вместо того, чтобы изготавливать всё самостоятельно, теперь у них есть готовые осветительные приборы, которые используются, например, в большем количестве моделей ламп.

Другой важный момент, конечно же, заключается в том, что лампы Wooj красивы, функциональны и хорошо выглядят. И это, конечно же, цена. Слоган компании — «Дизайн в пределах досягаемости» — как нельзя лучше отражает суть. В то время как многие изделия, напечатанные на 3D-принтере, всё ещё слишком дороги, Wooj продаёт свои лампы по цене от 100 до 265 долларов, причём пять моделей стоят менее 100 долларов. Это гораздо доступнее, чем у многих продавцов 3D-печатных ламп. И эта доступность сыграла на руку компании: их неэлитный имидж и практичность в сочетании с качественно выполненными изделиями, которые продаются по более низкой цене, чем лампы традиционных дизайнерских брендов, сделали эти лампы очень привлекательными.

Красивая лампа по низкой цене – это, по сути, новая сегментация рынка. Это также создаёт им очень привлекательный образ, который хорошо сочетается с их подходом к маркетингу. Продукция и бренд хорошо продуманы и гармонично сочетаются друг с другом. Местное производство, уникальный дизайн, история, которую можно рассказать друзьям, функциональная вещь, красивая вещь, но не эксклюзивная по форме или ощущениям. Лучше, чем Ikea, но менее вычурная, чем Kartell, но с оттенком Artemide и местным колоритом. Это настоящий гений маркетинга. И, по словам компании, это позволило ей продавать 15 000 ламп в год. Это означает, что компания прибыльна и действительно успешна.

Аналогично, блестящие предприятия можно найти во многих других областях дизайна, а также в производстве промышленных деталей. Однако мы часто останавливаемся на изготовлении детали на 3D-принтере. Чтобы создать хороший продукт, нам нужно пойти дальше. Но как только мы этого достигнем, нам нужно будет соответствовать рынку и сосредоточиться на привлечении потенциальных клиентов. История бренда не должна быть просто галочкой; при правильном подходе она может стать вашей маркетинговой стратегией. Wooj — это хорошо продуманный бренд, продающий качественные продукты. И это тот вид бизнеса, которым должны заниматься многие. Теперь мы можем действительно демократизировать инновации и производство, но нам нужно пойти дальше, чем печатать сочленённых драконов.

Источник